La question de savoir si vous devez utiliser une page d’atterrissage ou un site Web revient souvent de nos jours. Après tout, il semble qu’il y ait chaque jour un nouveau logiciel lié à la création de pages de renvoi ou de sites Web.
Bien que ces deux outils présentent de nombreux avantages, vous devez vous assurer que vous tirez parti de ce qui les rend si puissants.
Mais je m’avance un peu. Commençons par parler un peu des pages de destination et des sites Web.
Pages d’atterrissage et sites web
J’imagine que vous savez très certainement ce qu’est un site Web. Tout comme ce que vous voyez maintenant, un site Web peut être considéré comme un centre d’information sur un sujet spécifique. Les sites Web peuvent être classés en deux grandes catégories.
- Les sites de niche, qui ont tendance à être plus petits.
- Site d’autorité, qui a tendance à être beaucoup plus grand.
Les sites de niche se concentrent sur un sujet spécifique, et ils s’y concentrent comme un laser. Les sites d’autorité ont tendance à se concentrer sur de nombreux sujets connexes dans une niche spécifique et sont beaucoup plus grands. En voici quelques exemples.
Exemples de sites de niche
- Email marketing pour les papas.
- Comment augmenter votre bench press.
- Construire du muscle pour les hommes de plus de 40 ans.
- Perte de poids pour les femmes qui viennent d’avoir leur premier enfant.
Exemples de sites Web d’autorité
- Sports.
- Fitness.
- Finances.
- Marketing Internet.
Il est assez facile de voir que les sites d’autorité peuvent couvrir une grande variété de sujets. Il suffit de penser au nombre de sports qui existent.
- Le golf.
- Tennis.
- Football.
- Hockey.
- Baseball.
- Football.
- Basket-ball.
- Skateboarding.
- Et ainsi de suite, mais je pense que vous avez déjà compris l’idée.
Ensuite, il y a les pages d’atterrissage. Les pages d’atterrissage peuvent porter sur n’importe quel sujet, mais une chose reste généralement la même.
Les pages d’atterrissage se concentrent sur un seul objectif important.
Bien que l’objectif puisse être de communiquer de la valeur, il existe généralement des objectifs plus importants que quelqu’un peut chercher à atteindre. Voici les trois objectifs les plus populaires que les entreprises cherchent généralement à atteindre.
- Obtenir une réponse.
- Générer des prospects.
- Faites une vente.
Avec une page de destination, vous ne voulez pas que quelqu’un se promène sans but et clique sur de nombreux liens différents. C’est une grande distraction et ça empêche d’atteindre l’objectif principal.
Maintenant que vous connaissez la plus grande différence entre les pages d’atterrissage et les sites Web, poursuivons avec quelques détails supplémentaires sur chacun.
Avantages des sites Web
Il n’y a aucun doute, les sites Web sont parfaits pour créer et établir votre expertise ou votre autorité. Comme indiqué précédemment, il s’agit d’une plaque tournante centrale où vous pouvez envoyer vos visiteurs lorsqu’ils ont besoin d’aide.
Vous avez peut-être écrit un article de blog, fait une critique étonnante ou dressé une longue liste de ressources que vous aimeriez recommander aux autres. C’est là qu’un site Web peut vraiment briller. Mais il y a encore mieux.
Les sites Web sont l’un des meilleurs moyens d’obtenir du trafic organique de Google. En fonction des mots clés que vous ciblez et de la qualité de rédaction de vos articles de blog, Google a le pouvoir de vous donner plus de trafic que vous ne pourriez jamais imaginer.
En fait, de nombreuses personnes gagnent leur vie à plein temps en étant capables d’utiliser le trafic de Google. C’est grâce à la puissance d’un site Web, et vous ne voudriez certainement pas faire cela avec une page de destination. De plus, il n’y a que quelques éléments à mettre en place pour pouvoir utiliser un site Web.
- Hébergement.
- WordPress (qui est gratuit).
- Domaine (parfois fourni avec l’hébergement).
La mise en place d’un site web ne va certainement pas faire sauter la banque, donc à cause de cela ? Vous avez encore un autre grand avantage d’être allégé pendant le processus d’obtention de la traction initiale.
Enfin, les sites Web sont parfaits pour la monétisation. Cela peut se faire de plusieurs façons, notamment par le biais du marketing d’affiliation, des bannières publicitaires, ou même en créant votre propre liste de marketing par e-mail. Il est vrai que vous devrez faire un peu plus de travail lorsqu’il s’agit d’emails, mais le temps en vaut certainement la peine.
Avantages de la page d’atterrissage
Les pages d’atterrissage brillent là où les sites Web ont tendance à sous-performer. Les sites Web ont tendance à proposer de nombreuses options à tout moment. Si vous avez déjà été sur un site Web ennuyeux, vous savez exactement à quoi je fais référence.
- Des bannières publicitaires partout.
- Menus avec barres déroulantes et choix multiples.
- Des fenêtres pop-up qui vous empêchent de lire.
- N’oubliez pas les ennuyeux messages sponsorisés « recommandés ».
Disons-le ainsi : il existe de nombreux chemins (ou options) que vous pouvez emprunter lorsqu’il s’agit d’un site Web. Les pages d’atterrissage ne vous offrent que deux options.
- Compléter l’objectif qu’elle cherche à atteindre.
- Quittez la page d’accueil.
C’est tout. Rien d’extraordinaire, et certainement rien d’autre.
Par exemple, une page de génération de prospects est également appelée page de renvoi, et son objectif principal est de générer des prospects. Sur des pages comme celle-ci, il y aura une section où vous pourrez entrer votre email et ensuite passer à la page suivante. C’est tout.
Cela rend les pages d’atterrissage plus puissantes dans la mesure où il y a moins de distractions pour vos visiteurs. Ceci, juste ici, est la raison principale pour laquelle les pages d’atterrissage tendent à convertir tellement mieux que les sites Web.
Pages d’atterrissage ou sites Web ?
Il y a une citation que j’aime beaucoup lorsqu’il s’agit de répondre à cette question.
Ce n’est pas l’un ou l’autre, mais plutôt les deux/et.
Alors, quand il s’agit de sites Web ou de pages d’atterrissage ? Je vous recommande d’utiliser les deux. Comme nous l’avons vu précédemment dans cet article, les avantages de chaque outil sont très utiles, et il est logique de tirer parti des deux.
De plus, il existe de nombreux outils qui vous permettent de créer à la fois des sites Web et des pages d’atterrissage. Deux exemples sont Kajabi et Kartra et vous pouvez consulter cet article pour voir quel logiciel est la meilleure option.
Conclusion
J’espère que cet article vous a donné une bonne idée de ce que sont les pages d’atterrissage et les sites Web, et comment ils se différencient les uns des autres. Voici un dernier conseil pour vous.
Si vous prévoyez de faire plus d’écriture avec des formations et des tutoriels ? Allez-y avec un site web. Si vous prévoyez de générer des prospects et de vendre ? Choisissez une page d’accueil. Et si vous prévoyez d’écrire beaucoup, de générer des pistes et de vendre ? Alors vous savez déjà ce que vous devez faire.