Comment le marketing par courriel évolue-t-il ?

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Comment le marketing par courriel évolue-t-il ?

Parmi plusieurs stratégies de marketing numérique, l’email marketing est une stratégie tendance et efficace. À l’ère de la numérisation, la popularité et l’efficacité du marketing numérique augmentent de jour en jour. Il s’agit d’un outil essentiel pour rester en contact avec vos clients et les informer régulièrement de vos services. C’est l’une des plus anciennes formes de marketing numérique, et cela fait plus de quarante ans que le tout premier e-mail a été envoyé.

L’histoire de l’email est une chose très enrichissante en soi, mais l’évolution du marketing par email est également une chose cruciale. Toutes les formes de marketing en ligne et hors ligne évoluent de jour en jour, et vous devez vous tenir au courant de toutes les tendances marketing. Si vous utilisez ces puissants outils de marketing de manière stratégique, une longue liste d’abonnés se transformera en clients réguliers.

Dans cet article, nous allons essayer de vous montrer le chemin de l’évolution de la stratégie de marketing par email.

1. Le concept de base de données email devient vital :

source : ihatesalesprospecting.com

Tout d’abord, préparez une base de données d’entreprises, à partir de vos prospects et de la liste d’emails de clients potentiels pour votre entreprise. Jetez un œil à ce Uscompanieslist.com pour vous faire une idée. La principale devise de l’email marketing est la base de données d’emails.

Vous pouvez enrichir votre base de données d’entreprises en ajoutant un pop à votre site Web. N’oubliez pas non plus d’inclure une carte-réponse professionnelle dans un magazine imprimé ou d’offrir des récompenses à vos clients pour qu’ils fournissent leur adresse électronique.

2. L’envoi d’e-mails personnalisés est à la mode :

La meilleure chose que vous puissiez faire pour utiliser vos compétences critiques et créatives à l’ère numérique est d’élaborer un message marketing hautement personnalisé, engageant et innovant. Cela contribuera non seulement à l’immense succès de votre campagne d’email marketing, mais vous permettra également d’entrer en contact avec vos clients potentiels et de les entretenir.

Des études récentes sur les stratégies de marketing numérique suggèrent que la stratégie d’envoi promotionnel personnalisé fonctionne 29% de plus et augmente 41% de la cliquabilité totale. Grâce à la technologie de l’intelligence artificielle, vous serez en mesure d’analyser le comportement de vos consommateurs et de produire des informations fondées sur des données en observant constamment leurs centres d’intérêt.

Plus précisément, si vous envoyez des e-mails personnalisés de suggestions de produits et de recommandations de services à tous vos abonnés, cela peut améliorer la fidélisation des clients et augmenter l’engagement et la conversion, faisant de vos campagnes d’email marketing un succès. Bien sûr, pour stimuler l’engagement, il faut aussi un contact constant avec vos prospects. Vous aurez besoin d’une sorte de calendrier pour organiser quels messages seront envoyés à quels destinataires et à quel moment. Pour voir un bon exemple de ce type de logiciel, consultez celui proposé par Crosscap.

3. Le langage du courriel devient communicatif, interactif et engageant :

source : forbes.com

L’interactivité suscite de plus en plus d’engagement, et 2022 est l’année de l’interactivité fonctionnelle.

Si vous souhaitez créer un e-mail interactif, utilisez des éléments tels que des boutons animés, des appels à l’action, des images interactives, des enquêtes, des sondages et du contenu interactif généré par les utilisateurs. Sans une interactivité appropriée, la plupart des clients quittent l’e-mail sans même le lire.

4. L’utilisation de lignes d’objet puissantes est également à la mode :

Selon le rapport de plusieurs chercheurs en marketing en ligne, 47 % des abonnés décident d’ouvrir ou de négliger un e-mail en fonction de son objet. La ligne d’objet d’un e-mail forme la première impression, c’est donc un élément vital de votre campagne de marketing par e-mail.

En utilisant un langage très facile à comprendre, vous pouvez créer une ligne d’objet passionnante pour un e-mail. Il a déjà fait ses preuves en augmentant l’engagement des clients pour de nombreuses marques commerciales.

5. Une segmentation appropriée fait partie de la campagne de marketing moderne :

source : elearningindustry.com

Vous devez vous assurer que les destinataires auxquels vous envoyez des e-mails sont toujours intéressés par votre service. En effet, vous devez garder à l’esprit que l’envoi d’e-mails à des abonnés non engagés et non intéressés peut affecter votre score total d’expéditeur.

Donc, ne laissez rien se mettre en travers de votre succès et de votre base de données d’entreprise, vos listes d’emails et vos contacts. N’hésitez donc pas à supprimer tous les abonnés non engagés.

Ensuite, préparez une liste d’emails segmentée en fonction de différents segments tels que la liste de souhaits, les achats récents, les articles les plus consultés, les engagements ou les paniers abandonnés.

Une fois que vous avez la liste d’emails en main, décomposez-la en conséquence :

  • Nouvellement inscrits
  • Intérêts des clients
  • Les abonnés les plus engagés
  • Chariots abandonnés
  • Données démographiques telles que le sexe, l’âge et le lieu.

6. L’immense croissance du réseau mobile :

Selon des recherches récentes, 70% de l’accès aux moteurs de recherche se fait par le trafic mobile, et d’ici 2012, près de la moitié de tous les courriels de marketing seront vérifiés sur des appareils mobiles.

En suivant la façon dont les courriels s’affichent sur les écrans mobiles et comment lier les courriels et les messages avec les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter, la rédaction des notes de l’entreprise a été modifiée pour la vie.

7. Utilisation de filtres anti-spam avancés :

source : atakdomain.com

Le spam est un concept ancien. Ces derniers temps, nous disposons de plus en plus d’outils et d’astuces pour contrôler le spam et l’empêcher de pénétrer dans le contenu confidentiel de nos boîtes de réception.

Les filtres anti-spam modernes sont fantastiques pour les particuliers, mais ils créent des complications pour les spécialistes du marketing par e-mail. Il est conseillé d’utiliser le système d’authentification de Gmail, afin de s’assurer que tous vos e-mails envoyés iront bien dans les boîtes de réception de vos abonnés et non dans les dossiers de spam.

Il existe plusieurs types d’authentification que les spécialistes du marketing doivent comprendre, notamment :

  • Sender Policy Framework
  • Courrier identifié par des clés de domaine
  • Authentification des messages basée sur le domaine
  • Rapports et conformité
  • Exploitation de la sécurité de la couche transport
  • Cryptage de la couche de transport de la sécurité
  • Règlement général sur la protection des données

8. Le choix du moment est un autre aspect crucial :

Personne parfaite, publicité parfaite, moment parfait. C’est devenu la célèbre devise de l’ensemble du monde du marketing numérique, et elle est d’une immense efficacité dans une campagne d’emailing moderne.

L’une des raisons en est que les spécialistes du marketing par e-mail sont mieux placés que les autres spécialistes de la publicité numérique et des médias sociaux pour s’engager et interagir directement avec leur public.

À cet égard, des progrès considérables ont déjà été réalisés en proposant des offres, des expériences utilisateur et des messages marketing pertinents au moment opportun à la liste d’e-mails appropriée.

Conclusion

Au cours des dernières années, le marketing par courriel s’est imposé comme l’une des formes les plus rentables de marketing en ligne. Cette méthode n’est pas seulement rapide et bon marché, mais elle a ouvert de nouvelles voies aux spécialistes du marketing pour surveiller le comportement du consommateur et y procéder d’une manière qui n’était pas si facile dans le passé.